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从“一吻跨年”到“一夜梦碎”

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不论是“只要赚钱,哪管身后洪水滔天”的短视思维,还是认定“不进行商业包装=没人看”的弱者思维,或者“凡爆款,必炒作”的套路式思维,都不会带来真正的爆款与经典,最终透支的是中国艺术电影的机会和观影用户的信心

新华每日电讯记者张漫子

影片上映首日遭遇“赢了票房、失了口碑”的情形,对于一部文艺片来说实属罕见,发生在一部被戛纳“盖过章”的影片身上更是让人难以理解。然而它却在2018年的最后一天真实地发生了。

“今年最浪漫的跨年,应该是和喜欢的人买两张21:50的《地球最后的夜晚》(以下简称《地球》),电影结束正好0点,在最后时刻拥吻到第二年。”这是电影《地球》宣布定档在2018年12月31日之后,于12月初投放在抖音平台的宣传语。

“一吻跨年”的概念一打出去就火了。由于戳中了抖音以及社交网络用户对“充满仪式感的浪漫跨年”的期待,这部文艺片的预售票房即超过1.5亿元,令12月31日上映首日的单日票房突破2.6亿元。

让2018年的最后一个夜晚,成为我国文艺片迎来2.6亿元票房奇迹的一个夜晚,的确很浪漫。但略显狼狈的是,一场预先张扬的跨年事件,一票难求的预售场面,一个教科书般的营销样本,也为后来出现的集体退票事故埋下了伏笔。

二三四线城市的情侣群体提前为这部电影买了单。从《地球》预售票房的分布来看:超过60%的观众在20岁至29岁之间,二线及以下城市观众占比高达80%。这意味着,原本准备在KTV或是喜庆的广场倒计时中迎接新年的、亿万票房的贡献者,被“浪漫营销策略”吸引进了影院。观影之前,他们并不知道这是一部文艺片。

本以为将看到一部《真爱至上》式浪漫爱情喜剧的观众,在长达60分钟的3D长镜头出现之前就已经睡去。一时间,“长镜头?吃个苹果也要六分钟?”“阴郁的电影坏了我跨年的兴致”等抱怨声弥漫了跨年夜的朋友圈。


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